En résumé :
Améliorer l’accessibilité d’un site web n’est pas seulement une démarche éthique : c’est aussi un levier pour le SEO. Dans une étude portant sur près de 850 sites, 73 % ont observé une augmentation de leur trafic organique après avoir mis en œuvre des correctifs d’accessibilité, avec un gain moyen de 12 %. Accessibilité et SEO partagent des fondements (texte alternatif, HTML sémantique, structure claire). Ces bonnes pratiques favorisent à la fois l’inclusion et la visibilité.
Qu’est-ce que l’accessibilité web ?
L’accessibilité web désigne la pratique de concevoir et développer des sites, outils et technologies de façon à ce qu’ils soient utilisables par des personnes en situation de handicap. Cela implique de suivre des lignes directrices spécifiques, comme la RGAA ou encore le WCAG (Web Content Accessibility Guidelines).
Se conformer à ces référentiels suppose notamment :
La compatibilité avec les technologies d’assistance (ex. lecteurs d’écran)
L’ajout d’un texte alternatif (alt) aux images significatives
L’ajout de sous‐titres ou de légendes aux vidéos
La navigation au clavier
Un contraste suffisant entre le texte et l’arrière-plan
Comment vérifier si mon site est accessible ?
On peut tester l’accessibilité d’un site via :
Des outils automatisés (ex. notre outil de scan)
Des audits manuels réalisés par des experts (ex. via Helplee.fr)
L’idée : utiliser l’outil automatisé comme première étape, puis recourir à l’expertise humaine pour corriger les problèmes que l’outil ne détecte pas.
11 domaines où l’accessibilité web aide le SEO (et réciproquement)
Voici les 11 aspects dans lesquels les bonnes pratiques d’accessibilité renforcent le SEO, avec des pistes d’amélioration :
1. Conception générale du site
Un site bien conçu visuellement mais aussi fonctionnel pour tous les visiteurs (y compris ceux en situation de handicap) est plus pertinent aux yeux des moteurs de recherche.
À faire :
Choisir des polices lisibles
Avoir des contrastes suffisants
Ajouter des labels ARIA lorsque nécessaire
Simplifier l’expérience utilisateur (UX)
2. Texte alternatif (alt) pour les images
Le texte alt décrit ce que l’image représente pour les utilisateurs de lecteurs d’écran.
Il aide aussi les moteurs de recherche à comprendre le contenu visuel.
À faire :
Fournir des textes alt concis et descriptifs pour les images pertinentes
Ne pas mettre de texte alt sur des images purement décoratives
Insérer des mots-clés pertinents (sans abus) quand cela fait sens
- Lire notre article dédié sur l’importance des balises alt
3. Balises de titre (title tags)
Les balises titre sont un facteur de classement important et apparaissent dans les résultats de recherche.
Elles sont aussi lues en premier par les technologies d’assistance.
À faire :
Faire des titres clairs, précis, uniques
Y inclure des mots-clés pertinents
Respecter les limites de longueur
4. Métadonnées (méta descriptions, etc.)
Les métadonnées comprennent la méta description, le canonical, les balises robots, Open Graph, etc.
Elles influencent indirectement le SEO, notamment via le taux de clic (CTR).
Les lecteurs d’écran peuvent lire ces métadonnées pour donner un aperçu aux utilisateurs malvoyants.
À faire :
Rédiger des méta descriptions convaincantes (150–160 caractères environ)
Utiliser les balises canonical, robots, etc. correctement
5. Lisibilité
La lisibilité est la facilité avec laquelle le texte est compris.
Google privilégie les contenus de qualité, clairs et bien structurés.
À faire :
Employer des phrases et paragraphes courts
Éviter le jargon excessif
Relire à voix haute : est-ce facile à comprendre ?
Choisir une police & couleurs qui facilitent la lecture
6. Listes et puces
Les listes simplifient la compréhension et sont souvent utilisées dans les extraits enrichis de Google (rich snippets).
Pour les utilisateurs de lecteurs d’écran, les listes sont plus faciles à parcourir.
À faire :
Transformer les blocs de texte lourds en listes
Structurer les idées en points clairs
7. Structure de titres (heading structure)
L’utilisation correcte des balises H1 à H6 structure le contenu.
Les moteurs comprennent mieux le sujet et les sous-thèmes.
Les lecteurs d’écran s’appuient sur cette structure pour la navigation.
À faire :
Utiliser H1 pour le titre, H2 / H3 / … de façon hiérarchique
Ne pas sauter de niveaux de titre (par exemple H2 suivi directement de H4)
Inclure des mots-clés pertinents dans les titres
8. Navigation
Le menu principal est crucial pour indiquer aux moteurs les pages les plus importantes.
La navigation doit être accessible : inclure les attributs ARIA, et permettre la navigation au clavier.
Pour les sites volumineux, proposer une carte du site ou un moteur de recherche interne peut aider.
À faire :
S’assurer que le menu est complet, logique, accessible au clavier
Ajouter des attributs ARIA si besoin
Offrir des alternatives (sitemap, barre de recherche)
9. Transcriptions et sous-titres
Les moteurs de recherche peinent à indexer le contenu audio/vidéo.
Ajouter des transcriptions ou sous-titres permet de donner du contexte textuel.
C’est aussi indispensable pour l’accessibilité des personnes sourdes ou malentendantes.
Fournir une transcription textuelle pour les vidéos / audios
Activer des sous-titres (manuellement ou automatiquement)
10. Texte d’ancrage (anchor text)
Le texte cliquable d’un lien doit décrire clairement ce vers quoi il mène.
C’est un signal fort pour les moteurs de recherche sur le thème de la page ciblée.
Les lecteurs d’écran lisent le texte d’ancrage pour informer l’utilisateur.
À faire :
Utiliser des ancres claires et descriptives
Éviter des formulations vagues comme “cliquez ici” ou “lire plus” sans contexte
11. Fil d’Ariane (breadcrumbs)
Les “breadcrumbs” montrent la hiérarchie du site (ex. Accueil > Blog > Article).
Google peut afficher les breadcrumbs dans les résultats de recherche.
Ils facilitent l’exploration interne et réduisent le taux de rebond. Pour les personnes utilisant des outils d’accessibilité, les breadcrumbs les aident à savoir où elles se trouvent dans le site.
À faire :
Mettre en place une structure breadcrumbs
Assurer que les liens internes sont cohérents et logiques
Accessibilité et SEO : une synergie pour la performance
Les moteurs de recherche (dont Google) cherchent à fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents, récents et de qualité.
Les ajustements faits pour le SEO (alt text, titres, structure sémantique) impactent directement les utilisateurs en situation de handicap.
Plus de sites adopteront ces petites mais importantes modifications, plus le web deviendra pleinement accessible.
Conclusion & appel à l’action
Faire de votre site un espace accessible et optimisé pour le SEO n’est pas seulement un impératif moral ou légal — c’est aussi une stratégie de croissance.
En mettant en œuvre les bonnes pratiques exposées ci-dessus, vous offrez à tous vos visiteurs une meilleure expérience tout en renforçant votre visibilité organique.